Wrigley.de - Presse - Mehr Ausgeglichenheit mit Orbit Balance - Der erste Kaugummi für Genuss und Wohlbefinden
Mehr Ausgeglichenheit mit Orbit Balance
Der erste Kaugummi für Genuss und Wohlbefinden
Unterhaching, Januar 2008 – Sogenannte „Wohlfühl“-Lebensmittel liegen bei den Verbrauchern im Trend und werden sich laut Expertenmeinung nachhaltig positiv entwickeln.1 Ab Februar 2008 greift Wrigley dies mit dem neuen Orbit Balance Papaya-Aloe Vera auf – dem ersten Kaugummi in Deutschland für Genuss und Wohlbefinden zwischendurch.
Seit dem Design-Relaunch von Orbit und der Einführung der Sorte Strawberry Mint im Oktober 2006 verzeichnet die Marke ein deutliches Volumenwachstum.2 Mit einer neuen Kommunikationskampagne unter dem Motto „Gelassen geht’s weiter! Nimm´s Orbit.“ hat die Marke in diesem Jahr weiteren Schwung bekommen. Die Verbraucher verbinden Orbit mit positiven Werten wie Optimismus und Harmonie, die eng mit Wohlbefinden verbunden sind.
Ausgeglichenes Produktkonzept
Orbit Balance geht einen Schritt weiter und setzt auf den Trend zu sogenannten „Wohlfühl“-Lebensmitteln. "Genießen und Wohlfühlen" – die zuckerfreie Komposition aus fruchtig-frischem und lang anhaltendem Geschmack der Papaya kombiniert mit Extrakten aus der Aloe Vera-Pflanze steht für Genuss und Ausgeglichenheit. Als erster Orbit-Kaugummi ist Orbit Balance in einer hochwertigen Blisterverpackung à zehn Dragees erhältlich sowie im Multipack mit dreimal zehn Dragees. Die ansprechende Packung unterstreicht die Premium-Positionierung und garantiert durch die harmonische Gestaltung hohe Aufmerksamkeit im Verkaufsdisplay.
Wohlfühl-Umsatz
Das Produkt ist mit diesem innovativen Konzept Pionier im deutschen Kaugummisegment. Im Rahmen des stetig wachsenden Marktes für funktionale Lebensmittel – plus 23 Prozent zwischen 2002 und 20061 – verspricht Orbit Balance damit On-Top Umsätze für den Handel. Die Neuheit richtet sich vor allem an die Zielgruppe „30plus“, wodurch die potenzielle Konsumentenbasis erweitert wird.
Kommunikation in Balance
Die Einführung wird durch eine TV-Kampagne und begleitende PR-Maßnahmen unterstützt. Zur Anregung von Probierkäufen wird eine bundesweite Samplingaktion eingesetzt. Für eine erhöhte Sichtbarkeit sorgen zudem prominente In-Store-Platzierungen und POS-Materialien. So wird Orbit Balance Papaya-Aloe Vera von April bis Mai am Point of Sale in attraktiv gestalteten und aufmerksamkeitsstarken Displays präsentiert. Je nach Ladengröße hat der Handel dabei die Wahl zwischen einem 400er oder 200er 1/4 Chep Display, einem 100er Bodenaufsteller sowie einem 43er Thekendisplay.
Die unverbindliche Preisempfehlung für eine Orbit Balance Einzelpackung beträgt 0,85 Euro.
1 GfK und Bundesverband der deutschen Ernährungsindustrie, Oktober 2007.
2 AC Nielsen, Basis Volumen, Jan. – Nov. 2007 vs. Jan. – Nov. 2006.
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